发表时间：2016-12-7 | 来源：咪奴服装

根据《金融时报》的最新报道，Burberry （BRBY.L） 方面正式拒绝了Coach（Coach Inc.）的收购要约。 消息中还称Coach提出的收购建议是非正式的，原本设想将以现金和股票方式收购Burberry。不过， 目前还不清楚Burberry是否曾与Coach进行过严肃谈判。

早在今年10月，金融博客Betaville称，Coach正考虑与Burberry这家英国奢侈品生产商进行合并。 尽管当时Burberry和Coach的公司都拒绝对此消息做出置评。但此消息一出，两家都出现股价上涨的情况。 其中，Burberry股价收盘上涨3.1%，盘中一度大涨8.1%，创下自2月26日以来的最大单日涨幅，而Coach开盘也上升了1.2%。

不过，相对于股市的大涨，业内对于这一消息似乎并未持乐观态度。“从根本上来说，Coach与Burberry进行合并是有很多问题的。 ”法国巴黎银行的分析师卢卡·萨尔卡(Luca Solc)在一份研究报告中说道，“奢侈品行业的并购历史表明， 这种交易并不能很明显地有助于重获品牌吸引力。”

如今，Burberry拒绝了被Coach并购，除了打破了业内“如果两家公司合并，市值将超过200亿美金”的假设， 估计也让目前最大的奢侈品公司LVMH松了一口气。要知道在2013年，就有奢侈品分析师以及投行分析师表示， LVMH曾考虑收购Burberry，而在今年3月传出的Burberry被神秘投资人持续持股接近5%的红线，这位神秘买家也一度被猜测是LVMH集团。 可见，LVMH对于Burberry“衷情”已久。

作为“卖身”传闻缠身的Burberry来说，Coach或许不会是最后一家被传想并购它的公司。只是为何提起并购，Burberry频频“躺枪”？ 这与其业绩持续下滑以及英镑对美元大幅贬值关系密切。

据Burberry在11月9日发布的中期业绩报告显示，截止到9月30日，Burberry销售额为11.59亿英镑，虽然较去年同期有小幅度上扬， 同比下降4%。调整后的税前利润为1.46亿英镑，同比下降24%，再加上集团内部的重组等因素，上报的税前利润为1.02亿英镑， 较去年同期暴跌达到34%。不过，中国大陆在当中表现尚佳，呈现了个位数的百分比增长。

从今年9月开始，Burberry就在通过不断调整战略，期望得以自救。为了进一步抓住大陆市场，Burberry在9月针对中国市场进行了调价， 价格下调幅度从10%到25%不等，对于奢侈品而言其降价力度不小；此外，在伦敦时尚周上Burberry尝试首次开启“即看即买”新看秀模式， 其表示希望通过“即看即买”新模式，减少秀场展示与零售市场之间的时间差，带给消费者更好的购买体验。

当然，不论Burberry频频传出被并购的消息，还是被瑞银分析师认为是欧洲潜在被收购的公司，真正要想收购Burberry也绝非易事。 Burberry的市值接近65亿英镑，加上交易溢价及集团的良好的现金流，交易价格估计会达到80亿英镑。

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